Greenwashing: Co to je a jak ho poznat?

Někdy stačí zelená etiketa, obrázky lístků, slovíčka jako „eko“, „šetrný“ nebo „udržitelný“ a máme pocit, že jsme právě narazili na výrobek, který je pro přírodu zcela nezávadný. Jenže obal a dobře zvolená slova o skutečném dopadu produktu mnoho nevypovídají. A právě tady přichází ke slovu pojem greenwashing.

S rostoucím zájmem o ekologičtější způsob života se také objevuje čím dál větší množství výrobků a značek, které se snaží působit takzvaně „zeleně“. Někdy za jejich tvrzeními stojí konkrétní výsledky, složení a nezávislé certifikace, jindy je to ale především pouhý marketing. Jak tyto dvě situace rozeznat?

Co v článku najdete?

• Co je greenwashing?
• Ekologicky se tvářící obal neznamená ekologický produkt
• Pozor na certifikace, které jsou jen obrázkem
• Jak tedy greenwashing poznat?
• Čtěte i zadní stranu obalu
• „Přírodní“ automaticky neznamená ekologický
• Transparentnost je základ
• Nenechte se „eko“ nákupem vystresovat

Co je greenwashing?

Pojem greenwashing označuje komunikaci, která vytváří dojem, že výrobek, služba nebo firma jsou ekologičtější, než ve skutečnosti jsou. Může jít například o vágní nebo nepodložená environmentální tvrzení, zdůraznění jedné dílčí ekologické vlastnosti při opomenutí podstatnějších dopadů nebo používání symbolů připomínajících oficiální certifikace.

Nemusí přitom jít jen o vyloženě nepravdivé tvrzení. Greenwashing může být mnohem nenápadnější. Představte si například produkt, který výrazně upozorňuje na recyklovatelný obal, ale zákazník se už nedozví nic konkrétního o jeho složení, biologické rozložitelnosti nebo výrobě. Samotná informace o obalu může být pravdivá, problém ale nastává ve chvíli, kdy má vyvolat nepřiměřený dojem ekologičnosti celého výrobku.

Ekologicky se tvářící obal neznamená ekologický produkt

Greenwashing velmi dobře pracuje s tím, jak výrobky vnímáme na první pohled. Zelené či zemité odstíny, symboly listů, dešťových kapek, květin nebo stromů v nás podvědomě navozují dojem šetrnosti. Samy o sobě však nejsou důkazem vůbec ničeho.

Stejně opatrně je dobré přistupovat k obecným výrazům typu „zelený“, „eco friendly“, „šetrný k planetě“ nebo „udržitelný“. Podstatná není velikost nápisu na přední straně obalu, ale to, zda výrobce dokáže své tvrzení konkrétně vysvětlit a doložit.

U čisticích prostředků nebo kosmetiky proto hledejte konkrétní informace o složení, původu použitých složek, biologické rozložitelnosti, obalu nebo nezávislém ověření deklarovaných vlastností.

Pozor na certifikace, které jsou jen obrázkem

Různých lístečků, stromečků, planet a dalších symbolů navozujících zdání ekologičnosti najdete na obalech bezpočet. Ne každý z nich je ale skutečnou certifikací.

Výrobce může vytvořit vlastní grafický symbol, který na první pohled vypadá jako certifikační značka. Pokud za ním nestojí nezávislá autorita, jasně stanovená kritéria a kontrola jejich splnění, má taková ikonka především marketingovou hodnotu.

U skutečné certifikace by mělo být možné dohledat, kdo ji uděluje, podle jakých pravidel a co přesně ověřuje.

Právě zde je dobrým příkladem certifikace EU Ecolabel neboli evropská ekoznačka. Nezávislé posuzování se u ní nezaměřuje pouze na jednu kladnou vlastnost produktu, ale pracuje s kritérii týkajícími se jeho dopadu na životní prostředí v průběhu životního cyklu a zároveň požaduje splnění stanovených nároků na funkčnost.

Jak tedy greenwashing poznat?

Je to vlastně docela jednoduché — stačí se naučit všímat několika signálů.

Zpozorněte, když výrobek:

• používá velká ekologická tvrzení bez konkrétního vysvětlení nebo odkazu na oficiální certifikát
• staví svůj „eko“ obraz především na zeleném obalu a obrázcích přírody
• uvádí vlastní ekologicky vypadající značky, u kterých nelze dohledat oficiální a uznávaná pravidla
• zdůrazňuje jednu pozitivní vlastnost a o ostatních důležitých parametrech mlčí
• neumožňuje snadno dohledat složení nebo podrobnější informace
• používá tvrzení, která nelze nijak ověřit nebo podložit vhodným certifikátem

Platí jednoduché pravidlo: čím konkrétnější a lépe ověřitelné informace značka poskytuje, tím lépe se jako zákazník můžete rozhodnout.

Čtěte i zadní stranu obalu

Přední etiketa má za úkol hlavně zaujmout. Ta zadní má informovat. A pokud chcete nakupovat uvážlivěji, vyplatí se věnovat pozornost právě jí.

U čisticích prostředků a produktů na praní prádla se zajímejte nejen o jejich účinnost, ale také o používané suroviny, biologickou rozložitelnost nebo koncentraci. Koncentrovanější přípravek například může při správném dávkování znamenat menší spotřebu výrobku na jedno použití a také dostatečnou účinnost.

Jak to děláme ve FeelEco?

My ve FeelEco stavíme své produkty na vysokém podílu přírodního původu, snadné biologické rozložitelnosti aktivních složek a účinných recepturách. U produktů, kde jsou vypsaná pravidla, najdete také nezávislou certifikaci EU Ecolabel. U ostatních vycházíme ze stejných principů a složek. Účinnost přitom nevnímáme jako něco, co by mělo stát proti ekologickému přístupu – právě naopak. U výrobků s EU Ecolabel se nezávisle posuzují také stanovená výkonnostní kritéria.

„Přírodní“ automaticky neznamená ekologický

Jedním z častých nedorozumění je také zaměňování pojmů přírodní a ekologický.

Původ konkrétní suroviny je pouze jedním z mnoha parametrů. Při hodnocení dopadu daného produktu na životní prostředí je potřeba zohlednit mnohem širší souvislosti – například množství použitých surovin, jejich biologickou rozložitelnost, způsob výroby, dávkování, recyklovatelnost obalu nebo celý životní cyklus výrobku.

Podobně není správné automaticky předpokládat, že dlouhý nebo „chemicky znějící“ název ve složení znamená něco škodlivého. Důležité jsou vlastnosti dané látky, její původ, množství a způsob použití.

I my ve FeelEco otevřeně vysvětlujeme, proč v některých výrobcích používáme například benzoan sodný a jak je tato látka posuzována v rámci požadavků EU Ecolabel. Toto a mnohá další vysvětlení najdete mezi častými dotazy.

Transparentnost je základ

Jedním z nejlepších způsobů, jak se greenwashingu při nákupu vyhnout, je hledat značky, které o svých výrobcích poskytují dostatek konkrétních informací. Nejen to, v čem jsou dobré, ale také proč.

A jaká je naše filozofie?

Ve FeelEco si zakládáme na spojení účinnosti, šetrnosti k pokožce a ohleduplnosti k životnímu prostředí. Produkty procházejí testováním a u většiny z nich najdete právě již zmíněnou certifikaci EU Ecolabel, jejíž kritéria jsou stanovena nezávisle na samotném výrobci.

A právě nezávislé ověření je při orientaci mezi ekologickými tvrzeními velmi důležité. Výrobce samozřejmě může o svém produktu říct i napsat mnoho pěkných věcí. Certifikace s veřejně dohledatelnými pravidly ale dává zákazníkovi možnost ověřit si, co za jednotlivými tvrzeními skutečně stojí.

Nenechte se „eko“ nákupem vystresovat

Rozpoznat greenwashing neznamená podezírat každou zelenou lahvičku nebo studovat při nákupu několikastránkové dokumenty. Stačí se naučit rozlišovat mezi dojmem a doložitelnou informací.

Ptejte se, co přesně dané ekologické tvrzení znamená. Dívejte se na složení a způsob dávkování. Ověřte si neznámou certifikaci. A pokud výrobce mluví o šetrnosti k životnímu prostředí, podívejte se, zda vám také vysvětluje, na čem své tvrzení zakládá.

Protože skutečně odpovědný přístup nepotřebuje jen zelenou etiketu. Potřebuje především konkrétní informace, transparentnost a výsledky, které lze ověřit.